SELA成立于1991年，是现今以成衣，鞋帽及服饰配件制造和销售为主的公认品牌之一。现在的SELA已经拥有了500多个专卖店,遍及14个国家。

她于2006年开始生产了SELA自己的化妆品。在2006年年中，一个含有死海矿物质的SELA化妆品系列被发行了。2006年底~2007年初，一个新的SELA SPA系列被摆上了SELA专卖店的货架。在2007年的春天，一个为保护儿童的肌肤和头发而研发的SELA Kids护肤品系列产品被隆重推出了市场。从2008年初夏，一个基于对肌肤和头发的保护，以纯天然的橄榄油调配的OLIVE（橄榄）系列的SELA化妆品开始销售。与此同时，另一个专为女孩子设计的新系列Miss SELA也被呈现在我们的顾客面前。虽然化妆品对于SELA是个相当新的领域，但是如今它的种类已涵盖80多个各种各样的化妆产品。公司还在不断探索新的成分，不断拓展新的领域的过程中。其中最新的系列是SELA NATURAL(自然)系列—其是以葡萄籽油为原料产品,以及专为女孩研发设计的化妆品和配饰的Miss SELA系列。

SELA化妆品是在以色列当地最好的工厂内进行制造的——那是家当地普遍公认的,具有自身唯一独特工艺和高品质的工厂。所有的化妆品都是基于天然成分创造的，能完美贴合日常的皮肤和头发护理。尤为重要的是SELA化妆品的配方可适用于特殊的气候条件这一事实。虽然SELA化妆产品的成分不同，但都具有舒适轻柔质地和微妙香味的特色。方便、环保、时尚的包装也起着重要作用。除了这些品牌化妆产品以外，另有舒适的各种附加产品——蜡烛、化妆包、毛巾等等。目前，SELA护肤品的基础款是由五个系列组成的，每个人都可以从中挑选到适合自己的系列。